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擁抱世界的卡塔爾正成為亞洲文旅新高地，我們還要等多久？
文旅小編 2022-12-08 14:54:13
2022年卡塔爾世界杯成為疫情時(shí)代國際體壇一大盛事，展現(xiàn)了卡塔爾“國之小，胸襟之大”的氣魄。比賽正處激烈焦灼之景，作為主辦國，卡塔爾也成功吸引了來自全世界的目光。值得注意的是，卡塔爾獲得的高度關(guān)注離不開它在世界杯賽事上史無前例的豪擲千金，這無疑讓中東這個(gè)“富得流油”的國度獲得了世界范圍內(nèi)更加激烈的討論。
卡塔爾豪擲這么多錢能賺得回來嗎？“揮金如土”的背后，給卡塔爾帶來了怎樣的變化？卡塔爾世界杯究竟帶來了怎樣的流量商機(jī)？卡塔爾世界杯的舉辦為深困疫情的亞洲文旅帶來了哪些啟示？
豪擲2200億，打造最貴世界杯
據(jù)悉，東道主卡塔爾支出超過2200億美元專門舉辦本屆世界杯，相當(dāng)于此前七屆世界杯費(fèi)用之和的5倍。在所有的投入中，有100億美元用來打造8座大型球場，分別是：盧塞爾球場、海灣球場、教育城球場、艾哈邁德·本·阿里球場、哈里法國際體育場、阿圖瑪瑪球場、974球場、賈努布球場。這些球場均使用標(biāo)準(zhǔn)配件建造，可以在賽后拆解。剩下的2100億美元被用于在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個(gè)包含酒店、地下交通、體育場和機(jī)場的創(chuàng)新中心，世界杯結(jié)束之后仍會(huì)長期使用。
卡塔爾雇傭中國公司耗時(shí)10年，在沙漠中建造了一座全新的盧塞爾城。成為一個(gè)包含馬路、港口、商場、酒店、醫(yī)院、公園、娛樂的現(xiàn)代化新城，未來，卡塔爾將在這座城市探索人口、能源、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等一系列問題的答案。早在2005年，卡塔爾便有意發(fā)展修建盧塞爾，隨后將其納入卡塔爾2008年發(fā)布的“2030國家愿景”當(dāng)中，申辦世界杯加速了盧塞爾的建設(shè)。
盧塞爾新城 圖源：網(wǎng)絡(luò)
在申辦世界杯之前，卡塔爾全國幾乎沒什么公共交通，上下班通勤主要靠跑車和飛機(jī)。為了世界杯，卡塔爾修建了地鐵和專為世界杯量身定制的公交，并且全部免費(fèi)乘坐。
卡塔爾官員認(rèn)為，舉辦世界杯完善了國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來可以吸引更多外國投資和國際游客，推動(dòng)發(fā)展國家戰(zhàn)略“2030國家愿景”。
卡塔爾在世界出圈，“體育+旅游”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
1.卡塔爾有望成新投資中心
美國《國家利益》雜志刊文稱，卡塔爾有望成為一個(gè)新的投資中心，該國最近在一項(xiàng)“全球信心指數(shù)”排名中首次上榜，位居第24位。
世界杯對卡塔爾的經(jīng)濟(jì)和金融市場產(chǎn)生更持久的影響，可以吸引個(gè)人和公司對卡塔爾作為一個(gè)旅游景點(diǎn)和投資目的地的關(guān)注，從而促進(jìn)資本的流入。
據(jù)阿拉伯半島電視臺(tái)報(bào)道，卡塔爾正在為世界杯帶來的股票市場繁榮做準(zhǔn)備。僅在今年前10個(gè)月就有超過40億美元的外資流入。華龍證券表示，本屆卡塔爾世界杯是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽，體彩世界杯玩法多樣，可以滿足不同消費(fèi)者的購彩需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引游客涌入。
2.合理防疫，住宿、航空、郵輪等項(xiàng)目獲得發(fā)展
值得關(guān)注的是，2022年世界杯舉辦之年正值世界疫情泛濫時(shí)代，卡塔爾并未消極應(yīng)對，或是延遲比賽，反而“以毒攻毒”，做好防疫措施的前提下，熱情歡迎世界各國游客前往卡塔爾觀看比賽，賽季期間，卡塔爾疫情卻不增反降。
據(jù)悉，塔爾入境航班激增十倍世界杯瞄準(zhǔn)170億旅游增收。ForwardKeys的最新分析顯示，飛往卡塔爾的航班預(yù)訂量是新冠疫情前水平的10倍。同時(shí)卡塔爾多哈的哈馬德國際機(jī)場(HIA)正式公布機(jī)場擴(kuò)建項(xiàng)目，該項(xiàng)目將豐富旅客體驗(yàn)，并將哈馬德國際機(jī)場改造為非凡目的地。隨著該機(jī)場A期擴(kuò)建計(jì)劃的完成和就緒，B期擴(kuò)建計(jì)劃將于2023年初啟動(dòng)，進(jìn)一步將機(jī)場的旅客吞吐量提升至超過7000萬人次。
哈馬德國際機(jī)場 圖源：網(wǎng)絡(luò)
2022卡塔爾世界杯歷史上國土面積最小的東道主，蜂擁而來的游客超出當(dāng)?shù)氐某惺芊秶?strong>為了增加住宿供應(yīng)，卡塔爾利用了一切可以利用的資源，比如民宿、公寓等，在離多哈機(jī)場不遠(yuǎn)的區(qū)域，還修建起了6000個(gè)類似集裝箱樣式的板房，也可以供球迷入住，設(shè)置有地鐵站、公交車站、公共看球廣場、臨時(shí)餐廳、便利店等設(shè)施來保障球迷的交通和生活。
“集裝箱”球迷村 圖源：網(wǎng)絡(luò)
而由于房間吃緊，以及卡塔爾方住宿收費(fèi)頗高，不少球迷只能住在鄰國，事實(shí)上，為了緩解國內(nèi)的游客接待壓力，卡塔爾也并不反對球迷住在周邊其他國家，還主動(dòng)為他們提供便利，開通了許多方便球迷往返看球的“擺渡航班”。據(jù)估計(jì)，在世界杯期間，卡塔爾多哈國際機(jī)場每天將有超過500次的“擺渡航班”，運(yùn)送住在鄰國的球迷當(dāng)天往返觀看比賽。
在疫情防控方面，卡塔爾政府決定任何人入境卡塔爾以及在任何公共場合，不管是在室內(nèi)還是在室外，除去醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，無需出示核酸和抗原檢測陰性，并且無需佩戴口罩。仿佛在卡塔爾世界杯的賽場上并無疫情的困擾，有的只有來自世界各地的幾十萬球迷的匯聚歡呼。最近正好大部分國人也處于靜默或者半靜默的隔離狀態(tài)，正好可以拋去外在因素安安心心在家看世界杯。
3.“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破
卡塔爾血拼2200億美元很難在短期內(nèi)回本，但卡塔爾在籌備世界杯的過程中，已經(jīng)將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入2030國家愿景和重要規(guī)劃，并吸引包括場館建設(shè)維護(hù)、信息通訊、賽事管理、體育相關(guān)產(chǎn)品、旅游等行業(yè)大規(guī)模國際性投資，僅中國企業(yè)在卡塔爾投資體育和文旅項(xiàng)目就高達(dá)100多億美元。
與此同時(shí)，今年10月17日，亞足聯(lián)經(jīng)投票決定，卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地。這也意味著卡塔爾繼2022世界杯之后，連續(xù)兩年承辦國際大型足球賽事。據(jù)了解，卡塔爾足協(xié)為拿下亞洲杯主辦權(quán)同樣“豪氣沖天”，除了提交2000萬美元辦賽保證金之外，還承諾提供各參賽隊(duì)的全部機(jī)票和酒店費(fèi)用。
目前，卡塔爾每年大約舉辦30場重要國際賽事，今后憑借獨(dú)一無二的世界杯場地優(yōu)勢，還將有更多的國際性重大賽事在這里舉辦。2022年卡塔爾世界杯注定將成為后疫情時(shí)代國際體壇一大盛事，在品味一場場酣暢淋漓足球盛宴的同時(shí)，也讓我們窺探到了這個(gè)中東“袖珍國度”胸懷的體育強(qiáng)國與旅游強(qiáng)國之夢。
礦產(chǎn)資源終有耗盡之日，如若現(xiàn)在不布局轉(zhuǎn)型，未來資源耗盡，國家就會(huì)窮困潦倒，可以預(yù)見，隨著世界杯的結(jié)束和亞洲杯的開啟，“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能，提高卡塔爾在中東的話語權(quán)。
巨大商機(jī)下的流量爭奪，抖音、萬達(dá)等流量勢頭勁猛
1.萬達(dá)集團(tuán)是首個(gè)FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大中國贊助商
根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，在今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元，成為最“壕”贊助商。尤其是萬達(dá)集團(tuán)是中國首個(gè)FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大的中國贊助商。值得注意的是，萬達(dá)在本屆世界杯品牌露出方面，主打旅游牌，“萬達(dá)文旅”、“萬達(dá)酒店及度假村”成功在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌傳播。
本屆世界杯共有6家中國贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò)
此前，2018年俄羅斯世界杯時(shí)，萬達(dá)就曾選送6名丹寨少年護(hù)旗手亮相俄羅斯。本次世界杯，萬達(dá)就通過與FIFA國際足聯(lián)共同發(fā)起的“星星之火”項(xiàng)目，再次選拔出一名丹寨少年作為護(hù)旗手，亮相2022年卡塔爾世界杯決賽賽場。萬達(dá)要在世界面前講述它的旅游扶貧好故事，中國文旅品牌相繼亮相國際賽事，萬達(dá)也在帶領(lǐng)中國文旅正在走向世界。
2.增量見頂，抖音抓住世界杯流量紅利
今年6月，抖音斥資超10億元從央視拿下了今年冬季世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，成為繼快手拿下東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)之后，又一個(gè)掀起全民體育風(fēng)潮的短視頻平臺(tái)。截至11月28日，抖音平臺(tái)上#世界杯#話題已經(jīng)獲得351.3億次播放。
在賽事直播本身，不同于咪咕和CCTV的“高清免費(fèi)、超清付費(fèi)”的會(huì)員付費(fèi)模式，抖音面向所有用戶提供“4K超高清免費(fèi)直播”且不含開頭廣告，掃除“拉新”障礙。
其次，在內(nèi)容上，抖音請來了黃健翔、劉建宏、范志毅、孫繼海等人組成“名嘴聊球”專題，并效仿 ESPN （美國體育賽事運(yùn)營商）推出了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會(huì)》等自制節(jié)目，以加強(qiáng)內(nèi)容延伸及用戶留存。
抖音面向足球、體育創(chuàng)作者發(fā)起的“足球合伙人”活動(dòng)，最大程度挖掘世界杯的內(nèi)容價(jià)值，助力UGC內(nèi)容的爆發(fā)。截至11月28日，“足球合伙人”也已累計(jì)收到數(shù)萬創(chuàng)作者投稿，超37.7億次觀看。
抖音宣傳海報(bào) 圖源：網(wǎng)絡(luò)
同時(shí)長時(shí)間的比賽無疑給抖音制造話題熱點(diǎn)留下了更大的發(fā)揮空間，比賽進(jìn)行期間的“東道主卡塔爾輸球”“沙特、日本相繼爆冷”等話題也在社交媒體掀起了熱烈的討論。
此外，抖音還準(zhǔn)備了“世界杯表情包”之類的AR 濾鏡和小游戲供用戶在比賽間歇打發(fā)時(shí)間，并邀請貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾等多位球星入駐抖音。因此，就算在世界杯賽事空檔，流量也仍然被自制綜藝、 UGC 內(nèi)容、小游戲和貝克漢姆等球星的抖音賬號留在平臺(tái)上，形成內(nèi)容閉環(huán)。
3.卡塔爾“小王子”入駐抖音，引爆話題
因世界杯現(xiàn)場作出可愛動(dòng)作而爆火的卡塔爾小王子近日開通了中國某短視頻平臺(tái)的賬號，選擇以這種方式和喜歡他的中國球迷見面聊天。而這個(gè)賬號一經(jīng)開通就迅速收獲了千萬粉絲，要知道卡塔爾的總?cè)藬?shù)也僅約300萬。
卡塔爾小王子粉絲破千萬 圖源：網(wǎng)絡(luò)
抖音為何要捧這位卡塔爾“小王子”？
對于平臺(tái)而言，通過不斷地引入各個(gè)領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己 “造神 ”打造出一個(gè)名人，來推動(dòng)平臺(tái)層面整個(gè)生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺(tái)流量來源的秘密。從這個(gè)角度看，卡塔爾 " 小王子 " 的走紅，是大眾輿論的順勢所趨，也同樣符合短視頻平臺(tái)的流量密碼。
對于卡塔爾來講，文化習(xí)慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。而中國人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，是中東地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的巨大市場，此番意外走紅的“小王子”恰可以成為聯(lián)系中國與卡塔爾的橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情，吸引游客前往觀光。
卡塔爾作為中東小國，面對疫情打擊，在賽事經(jīng)濟(jì)上做出重要合理戰(zhàn)略，以開放包容的態(tài)度擁抱世界。卡塔爾疫情不增反降，賽事盛況如火如荼，引發(fā)世界酣暢討論，體育經(jīng)濟(jì)帶來轉(zhuǎn)型機(jī)遇。對比東京奧運(yùn)會(huì)的慘淡和中國旅游經(jīng)濟(jì)的半封鎖等疫情患難，卡塔爾似乎在時(shí)代的災(zāi)難面前顯出了高級的智慧，展現(xiàn)了這個(gè)曾“名不見經(jīng)傳”的亞洲小國自由、包容、開放的心態(tài)，也為亞洲國家在疫情時(shí)代迎難而上、自由開放做出表率。疫情之下，本次世界杯卻將卡塔爾推上亞洲文旅勝地的高地，反觀作為東方明珠的中國，在本屆卡塔爾世界杯的明燈之下，大國風(fēng)范似乎黯然失色許多，是否也當(dāng)進(jìn)行反思？亞洲文旅長期處于低迷之狀，是否當(dāng)從卡塔爾身上借鑒復(fù)蘇之策？
同時(shí)作為一個(gè)油氣資源型國家，卡塔爾經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，世界杯的巨大流量下，可謂讓世界廣泛認(rèn)識了這個(gè)坐落于中東的富饒國度，為其走向世界遞出了一張漂亮名片，也為不少商家的流量密碼錦上添花，獲得雙贏局面。
目前，于卡塔爾而言，以體育加持的旅游發(fā)展模式帶來可觀收益，“體育+旅游”或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新突破，但小國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、空間發(fā)展還相對匱乏，這既是商機(jī)，也是考驗(yàn)，卡塔爾是否能接住風(fēng)口，扶搖直上，讓我們拭目以待！
本文來源執(zhí)惠，原創(chuàng)文章，作者：文旅小編。未經(jīng)作者同意，違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
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