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前言：兩會(huì)代表們見面熱議春節(jié)旅游旺

在3月3日下午的全國(guó)政協(xié)十四屆二次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，大會(huì)新聞發(fā)言人劉結(jié)一介紹，這幾天，很多政協(xié)委員從各地來(lái)參加會(huì)議，大家見面聊天，都有一個(gè)共同的感受，就是春節(jié)假期出游熱、消費(fèi)旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動(dòng)。

文旅部的數(shù)據(jù)充分印證了龍年春節(jié)文旅的火爆：今年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)均大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高。

在談到粵港澳大灣區(qū)的話題時(shí)，劉結(jié)一提到，今年春節(jié)期間，港澳內(nèi)地居民“雙向奔赴”——內(nèi)地居民前往港澳共計(jì)約252萬(wàn)人次；港澳居民來(lái)內(nèi)地約249萬(wàn)人次；港珠澳大橋口岸出入境客流、車流屢創(chuàng)新高。

這充分反映了文化賦能和文旅融合下的活力和實(shí)力，并充分釋放了文旅消費(fèi)需求蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛能，文旅已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

上部：各地兩會(huì)，文旅話題“熱辣滾燙”！

全國(guó)各地兩會(huì)，文旅均成重頭戲。以湖南、浙江、河南、陜西、廣東等省為例，看看他們是怎么做的。

1. 湖南打造文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省

湖南省政協(xié)委員、省文旅廳副廳長(zhǎng)張希慧在接受記者采訪時(shí)提出，2024年，湖南將在2023年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，推進(jìn)兩個(gè)深度融合——文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合，著力打造“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力建設(shè)“文化+科技”標(biāo)志性工程，招大引強(qiáng)，建設(shè)一批重大文旅項(xiàng)目，推出一批沉浸式、交互式、文化體驗(yàn)性強(qiáng)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，確保2024年全省旅游總收入過(guò)萬(wàn)億，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越，使湖南由文旅經(jīng)濟(jì)大省向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。

2. 浙江聚焦聚力推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)省域探索

精心辦好“良渚論壇”，深入實(shí)施文旅深度融合工程，積極發(fā)展中華文明的現(xiàn)代形態(tài)，加快建設(shè)高水平文化強(qiáng)省。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。全面貫徹“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)”的工作要求，促進(jìn)文物和文化遺產(chǎn)整體保護(hù)、活態(tài)傳承，更好地賡續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信。促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。持續(xù)推動(dòng)四條詩(shī)路文化帶、之江文化產(chǎn)業(yè)帶、良渚文化大走廊和橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，積極培育文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

3. 河南打“大文化IP”

河南積極推進(jìn)文旅資源整合，圍繞黃帝故里、老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫等中華文化IP，建設(shè)10條具有國(guó)際范、中國(guó)味、中原韻的精品線路。把‘行走河南·讀懂中國(guó)’打造成為高識(shí)別度、高傳播度、高美譽(yù)度的國(guó)際知名文旅品牌。力爭(zhēng)游客接待突破10億人次，綜合收入突破1萬(wàn)億元。

同時(shí)河南運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能文物保護(hù)修復(fù)和綜合利用，打造尋跡洛神賦、問(wèn)道函谷關(guān)等沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式展示項(xiàng)目，并利用河南衛(wèi)視“奇妙游”系列全世界推廣河南文旅。

河南衛(wèi)視《元宵奇妙游》圖源：河南衛(wèi)視公眾號(hào)

4. 陜西打造中華文明重要標(biāo)識(shí)地

陜西深度參與中華文明探源工程，積極推進(jìn)石峁申遺，深入推進(jìn)太平遺址、秦東陵等重點(diǎn)考古研究。建好用好長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河國(guó)家文化公園，加強(qiáng)文物古跡、古樹名木和歷史文化名城、街區(qū)、村鎮(zhèn)等整體保護(hù)和活態(tài)傳承，提高大遺址保護(hù)利用水平，做好革命文物集中連片保護(hù)和整體展示，促進(jìn)西安鼓樂(lè)、咸陽(yáng)茯茶、漢中藤編等特色非遺傳承發(fā)展，打造中華文明重要標(biāo)識(shí)地。

5. 廣東做特色，成為中國(guó)文旅最靚仔

“一定要抓準(zhǔn)廣東區(qū)別于其他地方的特色之處”，這是廣東省政協(xié)委員、省文旅廳副廳長(zhǎng)趙紅的發(fā)言。2023年，廣東就接待游客7.77億人次，旅游收入超9500億元，均居全國(guó)首位，能取得如此佳績(jī)核心還是在于自身的特色。

同時(shí)廣東通過(guò)文旅提振和擴(kuò)大消費(fèi)，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高“食在廣東、游在廣東、購(gòu)在廣東”美譽(yù)度，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流、新時(shí)尚。

2024年廣東文旅如何更好的發(fā)展，趙紅建議：做好海洋、美食、康養(yǎng)文章，打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地。“我們不要止步于短暫爆發(fā)，而要長(zhǎng)久地、可持續(xù)地走紅；要為游客提供令他們意料不到的周到服務(wù)，讓他們來(lái)了之后還想來(lái)。”

總體來(lái)看，各省市自治區(qū)在對(duì)文旅的價(jià)值認(rèn)知上高度一致，在文旅深度融合和文旅高質(zhì)量發(fā)展方面都有各自“高招”和“亮點(diǎn)”，在加快文旅發(fā)展的收入目標(biāo)上，至少十個(gè)省市自治區(qū)直指“萬(wàn)億”。

下部：各地文旅如何更好發(fā)揮后勁？

文旅在整個(gè)2023年持續(xù)火爆，充分展現(xiàn)和發(fā)揮了其率先復(fù)蘇、持續(xù)火爆、后勁十足的特點(diǎn)。

尤其是2024年元旦和春節(jié)，各地文旅沒(méi)有最旺，只有更旺，使得文旅爆火、冰雪游火爆、傳統(tǒng)年俗回歸成為一種大眾感知和感動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)象，這種人氣、心氣和消費(fèi)三旺的現(xiàn)象在以前是前所未有。

那么，接下來(lái)2024年，各地文旅如何更好的發(fā)揮后勁呢？

方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍在2024年3月2日發(fā)表的《關(guān)于當(dāng)前中國(guó)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的十點(diǎn)洞察》中指出，（要想增強(qiáng)發(fā)展后勁）數(shù)字文旅、文創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)等都是必做，且都需加強(qiáng)創(chuàng)新。

我們也能看到各地在高屋建瓴進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和深耕文旅產(chǎn)業(yè)鏈方面高招不斷。

比如，吉林文旅不斷放大招：從2024年開年就聽勸的“吉吉著急了”到春節(jié)前的“吉地過(guò)年，吉祥如意”行動(dòng)再到春節(jié)后（2月28日）作為全國(guó)省市自治區(qū)第一個(gè)在北京開推介會(huì)。

吉林文旅在北京舉辦推介會(huì) 圖源：悠然吉林公眾號(hào)

廣西也是一方面推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)串珠成鏈，另一方面持續(xù)提升文旅產(chǎn)品供給和服務(wù)水平——建設(shè)環(huán)廣西國(guó)家旅游風(fēng)景道、優(yōu)化升級(jí)“一鍵游廣西”平臺(tái)、深化生態(tài)林業(yè)鄉(xiāng)村體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，并通過(guò)“文化潤(rùn)景”、“景區(qū)煥新”等行動(dòng)，打造一批現(xiàn)象級(jí)文旅品牌。

平時(shí)不顯山不露水的山西也在聚焦建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地，集中力量打造旅游熱點(diǎn)門戶，梯次培育“9+13”龍頭景區(qū)，加快10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)和50個(gè)示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。并通過(guò)打造旅游名城名縣名鎮(zhèn)、深化省文旅集團(tuán)專業(yè)化改革和圍繞游客的吃住行游購(gòu)?qiáng)剩和晟坡糜位A(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化特色晉菜、品質(zhì)住宿、交通運(yùn)力、“山西禮物”、精品演藝等配套服務(wù)。

據(jù)了解，陜西和江西發(fā)展文旅力度也很大，如江西在2024年就有推進(jìn)長(zhǎng)征、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（江西段）建設(shè)和《江右文庫(kù)》編纂出版等重大文化工程，全力支持景德鎮(zhèn)申遺工作，實(shí)施“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)、藝術(shù)創(chuàng)作“四名”工程、“贛鄱好戲”惠民工程。

果然四個(gè)“西”（江西、廣西、陜西、山西）在2024年極有可能成為文旅的新“王炸”。

文旅后勁如酒，越古越醇。擁有豐厚文化遺產(chǎn)并能積極活化利用的這些地方無(wú)疑會(huì)成為2024年國(guó)內(nèi)文旅的贏家。

承德避暑山莊 圖源：攝圖網(wǎng)

河北——除了“這么近、這么美、周末到河北”的宣傳營(yíng)銷繼續(xù)滋滋有味，河北還將加快京張?bào)w育文化旅游帶和長(zhǎng)城、大運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)，并高標(biāo)準(zhǔn)舉辦“一帶一路”·長(zhǎng)城國(guó)際民間文化藝術(shù)節(jié)。在文化惠民工程方面更是將開展文化進(jìn)基層惠民演出2萬(wàn)場(chǎng)以上。

果然是河北（文化惠民）一出手，就知有沒(méi)有！

江蘇作為中國(guó)5A景區(qū)最多的省市自治區(qū)，在其豐厚的文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，深入實(shí)施江蘇地域文明探源等工程，保護(hù)運(yùn)用好文物、古籍、非遺，加強(qiáng)歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、歷史文化街區(qū)等保護(hù)。同時(shí)積極參與建設(shè)長(zhǎng)江和大運(yùn)河兩大國(guó)家文化公園，加快建設(shè)淮安中國(guó)水工科技館等項(xiàng)目，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

文旅第一大省廣東深入實(shí)施早期嶺南探源工程，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，推進(jìn)“南澳二號(hào)”考古發(fā)掘。加強(qiáng)歷史文化名城名鎮(zhèn)名村及歷史文化街區(qū)、歷史建筑、傳統(tǒng)村落整體保護(hù)，加強(qiáng)國(guó)家級(jí)客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，擦亮嶺南戲曲、嶺南美術(shù)、廣東音樂(lè)等特色品牌，保護(hù)傳承醒獅、龍舟、粵繡、廣彩、木雕、石雕、陶藝、端硯等傳統(tǒng)民俗和民間工藝。

一句話：來(lái)廣東，不僅看不夠、吃不夠、未來(lái)更是玩不夠！

后記：文旅，2024年將在加速奔跑中量、質(zhì)、價(jià)三升！

2023年堪稱中國(guó)文旅的復(fù)興元年，文旅在遭受三年之苦后絕地反擊，連續(xù)“爆火”，贏得全年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億人次，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%，分別恢復(fù)至2019年的81.38%和85.69%，尤其是云南、貴州、河南、江蘇等代表省份其旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)2019年。

2023年，除了淄博燒烤、貴州村超、東北爆火之外，還有一個(gè)最大的旅游意外驚喜——“港人北上”

旅游經(jīng)濟(jì)加速回暖的背后，是文旅行業(yè)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大盤，在加速奔跑。

2022年，文旅局長(zhǎng)集體“爆火”；2023年，淄博燒烤和貴州村超先后爆火；2024年，爾濱“爆火”引發(fā)國(guó)內(nèi)文旅“炸鍋”式反應(yīng)————

文旅人，真的已經(jīng)繃得很緊很緊了！

而成效不僅僅是當(dāng)?shù)芈糜稳舜魏吐糜问杖氲碾p攀升！

更是旅游業(yè)帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、增就業(yè)、強(qiáng)信心等方面的作用進(jìn)一步彰顯。

而“爾濱”爆火不僅帶來(lái)了國(guó)內(nèi)文旅業(yè)同仁的仿效和紛至沓來(lái)，更有國(guó)際上各國(guó)大使和各國(guó)旅游局的紛紛打卡和國(guó)際各大主流媒體的關(guān)注和各大社交媒體平臺(tái)用戶的紛紛點(diǎn)贊。

這無(wú)疑更彰顯了文旅的這個(gè)重要價(jià)值——提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力！

事實(shí)上，2024年的中國(guó)文旅，既是硬件也是軟件；既是特定的公眾文旅產(chǎn)品，更是各地著力打造的重要（融合第一第二）第三產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)上文旅起到的作用將獨(dú)一無(wú)二、且無(wú)可替代！

哈爾濱冰雪大世界夜景 圖源：攝圖網(wǎng)

旅游更大的利好撲面而來(lái)。年3月7日，國(guó)務(wù)委員、外交部長(zhǎng)王毅在十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議外交主題記者會(huì)上提到，3月14日起，中國(guó)將對(duì)瑞士、愛(ài)爾蘭等六國(guó)試行免簽政策。

我們初步預(yù)判：2024年的中國(guó)文旅，將在這次嚴(yán)寒天氣的“倒春寒”下適當(dāng)收斂一小陣，然后繼續(xù)“爆火”，并長(zhǎng)期保持高位，在加速奔跑中同步實(shí)現(xiàn)“量、質(zhì)、價(jià)”三升！

不信，咱們五一見！

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兩會(huì)關(guān)注；春節(jié)旅游；國(guó)內(nèi)游；入境游

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