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10月7日晚間，文化和旅游部發(fā)布了2022年十一黃金周旅游數(shù)據(jù)——

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%。

有意思的是，《數(shù)據(jù)線》對(duì)比了2019年-2022年這四年的國(guó)慶黃金周數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)的是無(wú)論是從國(guó)內(nèi)旅游人次還是國(guó)內(nèi)旅游收入，都是近乎直線下滑的兩條線，尤其是國(guó)內(nèi)旅游收入方面，更是直接只有2019年的44.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游人次的60.7%。

2019-2022年國(guó)慶旅游人次與旅游收入對(duì)比圖

圖源：界面新聞*數(shù)據(jù)線

這說(shuō)明了啥？

這說(shuō)明旅游越來(lái)越“傷不起”了啊！

今年國(guó)慶的三個(gè)“冰火兩重天”

天氣冰火兩重天——先熱后冷，一周經(jīng)歷四季！

今年十一伊始，國(guó)內(nèi)氣溫較常年偏高，大部分地區(qū)仍處于盛夏，尤其是黃淮地區(qū)和長(zhǎng)江流域，10月4日之前，一直處于30多度的高溫中，而從10月4號(hào)開(kāi)始，隨著寒潮席卷我國(guó)大部地區(qū)，全國(guó)迅速經(jīng)歷一輪大降溫過(guò)程，中東部地區(qū)尤甚，如黃淮和長(zhǎng)江中下游地區(qū)降溫更是超過(guò)20度，從酷夏瞬間進(jìn)入初冬，正如我一個(gè)好朋友所發(fā)朋友圈——開(kāi)冷氣下鄉(xiāng)，開(kāi)暖氣回家！

2022十一假期全國(guó)天氣地圖

圖源：中國(guó)天氣網(wǎng)

正如我在8月22日的文章《文旅收官之戰(zhàn)怎么打》中所說(shuō)，今年將有可能見(jiàn)證以下從未見(jiàn)過(guò)的奇跡——曬秋與避暑同在，漂流與滑雪同游，企鵝與北極熊擁抱，軍大衣與比基尼同框！

地域冰火兩重天——東部火爆西部靜默，南方爆火北方溫吞

雖然黃山景區(qū)早就將客流限定在最大承載量的50%，但無(wú)論是春游期間的清明端午還是暑期游還是這次秋游的中秋和十一黃金周，朋友圈里看到的黃山卻永遠(yuǎn)是人頭攢動(dòng)，上一次刷爆朋友圈的“我再也不來(lái)了”的那句金句，并沒(méi)有阻止后人繼續(xù)蜂擁而至，于是，我們又看到一個(gè)億萬(wàn)級(jí)別的視頻出圈，并誕生一個(gè)新的旅游計(jì)量名詞——10分鐘走1米。

媒體報(bào)道十一假期黃山景區(qū)游客擁堵情況

不過(guò)相對(duì)十一泰山看日出的堵在泰山十八盤的黑壓壓的人頭半天挪不動(dòng)一步，十分鐘能走一米的黃山還算挺順暢的呢。

疫情下開(kāi)業(yè)，三次關(guān)三次開(kāi)的只有河南-戲劇幻城按照某種情況下叫生不逢時(shí)，但卻依然爆火，十一您想停車都停不進(jìn)去！

十一期間的只有河南-戲劇幻城，停車場(chǎng)爆滿 圖源：畢超

總之一句話，東部的名山大川和中部的重要旅游地標(biāo)（景區(qū)、游樂(lè)園等）是這次十一黃金周的最大贏家。

難過(guò)的也有，比如新疆，比如內(nèi)蒙，兩大自治區(qū)的首府更是重中之重（內(nèi)蒙主要集中在呼包鄂三市），10月4日晚，新疆烏魯木齊市發(fā)布《關(guān)于烏魯木齊市嚴(yán)防疫情風(fēng)險(xiǎn)外溢工作措施的公告》，決定烏魯木齊市各區(qū)縣人員暫不離烏；這也是自烏魯木齊市自8月10日8時(shí)起在全市重點(diǎn)城區(qū)實(shí)行臨時(shí)性靜態(tài)管理措施近兩個(gè)月以來(lái)，再次實(shí)施的防控措施；

烏魯木齊市防控公告

另外一個(gè)烏市——大烏蘭浩特也于10月7日開(kāi)始實(shí)行靜默管理；其隔壁的呼倫貝爾等多地也因發(fā)現(xiàn)陽(yáng)性人員開(kāi)始實(shí)行靜默管理；

這次十一，四川和云南也受影響很大，青藏地區(qū)和河西走廊地區(qū)很多景區(qū)都是門可羅雀，十一旅游仿佛以“胡煥庸線”為區(qū)分，呈現(xiàn)明顯的地域冰火兩重天格局！

胡煥庸線 圖源：地理公社

消費(fèi)冰火兩重天——城市中一線新一線回血快，二三四線多躺平

中東部地區(qū)和一線新一線城市（含部分標(biāo)桿龍頭景區(qū)）回血快，尤其是北京和上海兩地，北京商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，北京百家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額78.4億元，同比增長(zhǎng)5.4%，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3192.2萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的95.1%；而上海的數(shù)據(jù)是線下消費(fèi)金額407.7億元，同比恢復(fù)至8成，線上消費(fèi)金額約254.8億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

北京上海長(zhǎng)三角等地國(guó)慶商貿(mào)消費(fèi)情況

圖源：界面新聞*數(shù)據(jù)線

尤其值得一提的是，北京的消費(fèi)數(shù)據(jù)是在幾乎半數(shù)北京人進(jìn)山的情況下統(tǒng)計(jì)的市區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)（意味著還有一大半的消費(fèi)數(shù)據(jù)未能充分體現(xiàn)出來(lái)）；而上海的消費(fèi)數(shù)據(jù)更給人意外之喜，要知道在今年3月底之前，上海的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)基本都沒(méi)傷筋動(dòng)骨的，而這次十一黃金周上海的消費(fèi)數(shù)據(jù)如此堅(jiān)挺，確實(shí)讓人驚喜。

十一文旅先高后低、先火后淡，“十一”是一個(gè)濃縮版的暑期

為什么十一文旅先火后淡？

尤其值得注意的是，這次十一黃金周無(wú)論各地存在什么樣的地域差別，各地按照時(shí)間軸而言整體呈現(xiàn)的先高后低、先火后淡，呈現(xiàn)出是一個(gè)濃縮版的暑期（七月火、八月淡）——

那么，是旅游”上氣不接下氣’嗎？

還真不是！

是那該死的疫情＋突變的天氣形成的“雙殺”！

這次十一黃金周，云貴川三地客流互不往來(lái)?yè)p失巨大

游客是要出門的，受壓抑如“驚弓之鳥(niǎo)”的旅游還能爆發(fā)嗎？

這次十一，至少一半的都市客流被錨定在本市之內(nèi)，使得本地游客占比居于近三年國(guó)慶節(jié)來(lái)最高，以我小區(qū)和臨近小區(qū)為例，10月1日開(kāi)出市區(qū)去玩的車輛總數(shù)不足兩成，而在345這三天，出去車輛近半，但6號(hào)就已經(jīng)再次停滿，意味著即使出市區(qū)，也僅僅是小周邊淺嘗輒止，尤其是惠州這一波意外的疫情，讓有幾個(gè)朋友剛出去就被困，暫時(shí)回不了家。

我們的感受是，今年是大家萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的一年，疫情已經(jīng)讓旅游從前年的“風(fēng)聲鶴唳”到去年的“淡定篤行”到今年的“驚弓之鳥(niǎo)”，不僅游客感到不踏實(shí)，旅游業(yè)者心里也一直在打鼓。我一個(gè)做了十多年旅行社的朋友這三年不斷地在“想重啟、在重啟、被暫停、退款退團(tuán)”中循環(huán)。而今年出深圳的朋友全部只有一個(gè)100公里內(nèi)的旅游目的地，而且基本上是一站式，到那里吃個(gè)飯過(guò)個(gè)夜、露個(gè)營(yíng)、泡個(gè)溫泉就回來(lái)，絕不拖泥帶水，就連去清遠(yuǎn)玩戶外的領(lǐng)隊(duì)朋友們也基本上兩天一個(gè)頻次，寧愿跑多次也不要一次性連過(guò)幾夜，以免一不小心（突發(fā)疫情）被封在外地。

深圳這三年發(fā)明了不少新詞，這也是深圳創(chuàng)新力的一大證明

這樣受壓抑的旅游能爆發(fā)嗎？

當(dāng)然能！

不信你看孩子放假后的家里表現(xiàn)。

為什么我們認(rèn)為露營(yíng)、戶外和冰雪之火是未來(lái)旅游的新四大天王

今年以來(lái)火爆全國(guó)的露營(yíng)，大家一開(kāi)始只是以為趕個(gè)時(shí)髦——

但我們從3月露營(yíng)開(kāi)始一露頭，就感覺(jué)這是一個(gè)旅游新風(fēng)口！

露營(yíng)與音樂(lè)是完美搭配

于是，我們不僅一直在堅(jiān)信，而且一直在鼓吹，同時(shí)還不斷以身作則地在推動(dòng)——

因?yàn)槁稜I(yíng)，不僅僅是親近自然，而是釋放心靈、回歸天性的最佳旅游方式；

更重要的是，露營(yíng)百搭——露營(yíng)可以和任何場(chǎng)景混搭，可以和任何行業(yè)聯(lián)動(dòng)；

當(dāng)然，露營(yíng)流行還有一個(gè)重要元素，就是極其簡(jiǎn)單，誰(shuí)都能玩，誰(shuí)都能參與！

更何況，露營(yíng)還充分體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的極致浪漫，你看最偉大的哲人所思所為也不過(guò)如此——天當(dāng)作被地當(dāng)床！

露營(yíng)與篝火，是人類回歸自然、致敬先祖的永遠(yuǎn)圖騰

露營(yíng)，更是家庭極致浪漫和親情融入和釋放的最佳空間！

而戶外，更多的是跟運(yùn)動(dòng)和探索有關(guān)——尤其是席卷海陸空的戶外新潮運(yùn)動(dòng)、以及探索戶外的徒步、研學(xué)等都是方興未艾；

哪怕是荒郊野草，也能點(diǎn)亮戶外的一片天

山野戶外、鄉(xiāng)村戶外成為戶外的最關(guān)鍵兩大場(chǎng)景。

冰上運(yùn)動(dòng)今年會(huì)暴增，尤其是少兒類——

滑雪運(yùn)動(dòng)會(huì)比往年更為爆火，滑雪場(chǎng)會(huì)更多的成為親子樂(lè)園，估計(jì)天氣也會(huì)加一把油。

2022北京冬奧會(huì)帶來(lái)的不僅是優(yōu)異的成績(jī)，更是中國(guó)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的全新高位啟航

這個(gè)冬天，尤其是第四季度和明年的第一季度，中國(guó)文旅這新的四大天王會(huì)給中國(guó)旅游帶來(lái)巨大的能量和驚喜。

過(guò)山車式的十一，能給今冬明春的旅游市場(chǎng)什么啟示？

旅游跟天氣走、跟政策走這是新常態(tài)

這次十一黃金周，旅游整體呈現(xiàn)前高后低的行情，跟天氣和政策是息息相關(guān)的，這個(gè)每個(gè)人都有深切感受，我這里就不再?gòu)?fù)述（這也意味著文旅行業(yè)必須有兩種截然不同的預(yù)案應(yīng)對(duì)未來(lái)——中國(guó)文旅人真的太難了）。

旅游跟游客走、跟創(chuàng)新走、跟文化走是新潮流！

今年文旅市場(chǎng)一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變就是游客說(shuō)了算，凡是欺騙過(guò)或者欺負(fù)過(guò)游客的景區(qū)和旅游城市，基本上都難以再翻身。游客也不去向這些體驗(yàn)不好的地方的本地主管或者上級(jí)部門投訴了，直接將自身的經(jīng)歷視頻掛上網(wǎng)，以至于傳統(tǒng)應(yīng)對(duì)游客投訴的思路被屢屢破防。

游客想露營(yíng)，于是露營(yíng)一片大火；游客想住鄉(xiāng)村里的一個(gè)現(xiàn)代化的家，于是特色鄉(xiāng)村民宿全部爆火；游客想在本地玩出新花樣，于是上海搞了“海派城市考古”，解鎖上海本地深度游等報(bào)名供不應(yīng)求；

還有一些游客選擇就地躺平，于是外賣比往年更火；也有一些游客選擇反向出游，于是我們看到以往從來(lái)不是旅游旺地如（鶴崗）客流暴增數(shù)倍以上。

某網(wǎng)絡(luò)博主分享的鶴崗酒店體驗(yàn)筆記

創(chuàng)新方面，就光旅游IP禮物方面，就有不少，如綠馬神獸的火爆出圈和盲盒全面滲入景區(qū)和文旅營(yíng)銷圈，帶來(lái)驚嘆和驚喜連連。

文化方面，更是驚喜不斷，前面說(shuō)到的創(chuàng)新更多的也是跟文化相關(guān)，而《滕王閣》與王者榮耀的合作、河南衛(wèi)視的“重陽(yáng)奇妙游”，無(wú)一不給人一種將千年文化重新復(fù)活和流淌起來(lái)的感覺(jué)。

《重陽(yáng)奇妙游》

加快調(diào)整人與事，文旅復(fù)興見(jiàn)曙光

當(dāng)然，更值得興奮的消息是兩個(gè)：

一是首都今年的北馬（北京國(guó)際馬拉松）即將于11月6日正式開(kāi)賽，這意味著3萬(wàn)人級(jí)別的群眾戶外運(yùn)動(dòng)在3年多以來(lái)歷史性開(kāi)閘！

二是香港宣布10月19日實(shí)行“0+0”的政策，全面向國(guó)際開(kāi)放，這也是中國(guó)向世界敞開(kāi)大門的兩大試點(diǎn)之一（一是沿邊城市放開(kāi)旅游的試點(diǎn)）。

網(wǎng)傳媒體報(bào)道

所以，這個(gè)十一，香港不僅在近三年來(lái)第一次沒(méi)有缺席！未來(lái)說(shuō)不定還將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)旅游國(guó)際化新使命。

而復(fù)興中國(guó)文化和旅游這樣的使命，將歷史性地落在包括港澳臺(tái)在內(nèi)地中國(guó)這一代文旅人身上！

中國(guó)文旅人，寒冬下一起抱團(tuán)加油吧！

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