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中國旅游研究院與途牛旅游網聯合發布《2016-2017中國旅游消費市場發展報告》。該報告基于中國旅游研究院相關研究成果和途牛旅游網大數據監測發布。

報告指出，當前我國各級政府搶抓機遇，大力發展大眾旅游，促進旅游消費。我國旅游消費規模穩步擴大，結構快速變化，質量持續提升。

報告對2016年我國旅游消費進行了分析。在穩定的宏觀經濟和社會環境的保障下，國民旅游需求不斷釋放，旅游消費持續升溫，產業投資和創新更加活躍。

同時，報告對2017年我國旅游消費市場進行了預測。報告認為，2017年旅游消費熱點和結構將呈現新的趨勢，旅游客源和目的地市場雙雙向中西部地區快速延伸，出境旅游消費穩步增長、新老目的地市場備戰積極，旅游消費范圍不斷拓展、體驗性旅游消費支出比例增大，度假旅游常態化、郵輪等度假旅游產品仍是市場熱點，等等。

從三大市場看，預計2017年國內、入境和出境旅游三大市場旅游人數超過50億人次、旅游消費超過6萬億元。其中出境市場發展引人關注，2016年11月，國家主席習近平在亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會上發表主旨演講時指出，預計未來5年中國出境旅游將達到7億人次。

一、2016年中國旅游消費主要特征

（一）旅游消費與日常生活融合加快，大眾旅游上升為國家戰略

2016年3月，國務院總理李克強在政府工作報告中提出“要落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區景點、自駕車營地等設施建設，規范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。”根據這一總體發展方向，全年國家、地方連續出臺一系列促進、升級旅游消費的政策措施。

2016年，旅游加入到以采購電器、服裝、生活用品為主題的“雙十一”促銷戰中，成為人們日常采購的主要對象。為備戰“雙十一”市場，途牛在10周年三天大促中，銷售額同比增長294%，活動參與人數突破960萬。途牛旅游網2016年二季度財報顯示， 80%的在線旅游產品訂單是通過移動端完成。

這些數據表明，國民旅游消費正趨向常態化，日常生活化，居民旅游消費變得更加頻繁，購買決策時間進一步縮短，決策過程越來越簡化，逐漸趨同于生活用品的購買。

其中，以親子游、爸媽游為代表的家庭旅游成為旅游消費市場主力。中國旅游研究院居民出游意愿調查顯示，家庭旅游占比達60%，其次為好友組織的出行，占比在20%左右。根據途牛旅游網數據監測，2016年最受歡迎的親子游線路集中在主題公園、嘉年華、房車營地等旅游產品。桂林、三亞、麗江是最受歡迎的爸媽游線路。

（二）自由行成為主要出行方式，自駕游、鄉村游持續升溫，帶動全域旅游示范工作順利開展

根據中國旅游研究院分析，當前國內、入境、出境旅游三大市場的自助游客比例分別為93%、82%、61%。國內自駕游、鄉村游等旅游形式成為出游常態。

自駕成為旅游出行的主要交通選擇。中國旅游研究院與中國電信聯合進行的鄉村旅游調研顯示，近7成的游客選擇自駕的方式到鄉村旅游。途牛旅游網監測數據顯示，2016年1月-11月期間，排名前五的國內自駕游線路中，4條線路以主題公園為主要出游目的地。 

鄉村旅游是長假旅游消費的重要選項。經中國旅游研究院與中國電信聯合測算，2016年國慶期間全國鄉村游游客人數達1.29億人次，在5.93億總旅游接待人次中占比21.7%，成為長假出行的主要消費選擇。國慶期間鄉村游中，跨省市出行比重達53.75%，過夜人次占比58.19%。受訪的46.42%游客表示每月到鄉村旅游一次。重慶、北京、廣州、成都是鄉村游的主要客源地。

（三）旅游消費市場在增量不斷擴大的同時，旅游消費需求進一步提檔升級，郵輪、海島游、冰雪游等為代表的度假旅游消費增幅巨大

中國旅游研究院的游客調查顯示，2016年度假休閑動機的游客比例已超過七成。郵輪、海島旅游，避暑旅游，冰雪旅游等度假旅游消費增勢顯著。其中，郵輪旅游市場消費潛力巨大。途牛發布的《中國在線郵輪市場專題研究報告2016》顯示，2016年我國在線郵輪市場收入規模有望突破18億元。中國游客總數位居全球郵輪游客數量的第8位，但中國郵輪市場的滲透率只有0.05%，未來有巨大的發展潛力。途牛、同程、攜程是在線郵輪交易規模排名前三的在線旅游運營商。報告還顯示，伴隨著國內郵輪母版圖的擴大，郵輪游客源地范圍正逐漸向內地延伸，武漢、西安、成都、重慶等中西部地區成為未來最具成長潛力的郵輪客源市場。

其次，品質團、定制游成為旅游消費升級新標志。歷年《旅游抽樣調查統計》顯示，我國城鄉居民國內旅游人均消費水平逐年增加，人均旅游消費增長至2016年的880元。隨著消費能力的提升，越來越多的游客追求品質團、定制游等高品質旅游產品。途牛旅游網經營的以品質團為特色的牛人專線業務，2016年收客量同比增長77%，其定制旅游業務同樣增長顯著，2016年7-9月和10-11月途牛定制游收客量分別同比增長67%、 66%。

二、2017年旅游消費預測

2017年，隨著國務院印發《“十三五”旅游業發展規劃》并貫徹落實，要求落實職工帶薪休假制度納入各地政府議事日程，制定帶薪休假制度實施細則或實施計劃，加強監督檢查，將加快職工帶薪休假制度落地，更多職工將有時間休閑旅游。各地方各行業把帶薪休假與本地傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假，將使更多的人能有時間外出旅游。同時，在資本、科技、文創、人才等新要素的驅動下，旅游供給端產品將更加豐富，產品結構更加合理，產品供給與旅游需求進一步匹配，旅游消費從需求驅動逐漸向供給拉動轉變。

2017年旅游消費熱點和結構將呈現新的趨勢，旅游客源和目的地市場雙雙向中西部地區快速延伸，出境旅游消費穩步增長、新老目的地市場備戰積極，旅游消費范圍不斷拓展、體驗性旅游消費支出比例增大，度假旅游常態化、郵輪等度假旅游產品仍是市場熱點，等等。

從三大市場看，預計2017年國內、入境和出境旅游三大市場旅游人數超過50億人次、旅游消費超過6萬億元。其中出境市場發展引人關注，2016年11月，國家主席習近平在亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會上發表主旨演講時指出，預計未來5年中國出境旅游將達到7億人次。 

(一) 旅游客源和目的地市場雙雙向中西部地區快速延伸

根據途牛旅游網大數據監測，2016年1-11月份，排名前十的客源地仍以東部沿海城市為主，但增長最快的客源地主要集中在西部地區，如云南、四川、青海、內蒙古、新疆等，表明西部地區已成為我國旅游消費市場的生力軍。

中西部地區同樣是未來旅游消費的主戰場。從國慶長假的接待情況來看，北京、天津等傳統旅游目的地增幅穩定，湖北、湖南等中部省份游客接待量達15%的增長率，內蒙古、甘肅等西部則以20%以上的增速呈井噴式發展。途牛旅游網大數據也顯示，2016年，新疆、青海、甘肅、四川、寧夏等西部地區是旅游人次同比增長最快的旅游目的地。其它增長較快的目的地還包括遼寧、廣東、海南等。

（二）出境旅游消費穩步增長，新老目的地市場備戰積極

2017年出境旅游市場將進入穩步增長階段，增速維持在4%左右。出境旅游消費將更加理性，對新興旅游市場的探索是出境旅游增長的重要動力。從2016年1-11月份途牛銷售數據來看，除泰國、印度尼西亞、美國外，增長最快的目的地市場均在目前最受歡迎的前十目的地之外。以老撾、越南、柬埔寨為代表的亞洲市場，以埃及為代表的非洲市場，以色列為代表的中東市場，都將是未來出境消費的新亮點。

與此同時，傳統目的地市場如美國、加拿大等，也在積極備戰2017年中國市場的拓展。美國方面加強了深度游產品的開發，從途牛旅游網目前的收客情況看，2017年赴美旅游的人數增加顯著。此外，2017年是加拿大建國150周年，2018年是中加旅游年，在加拿大旅游局積極的市場推廣下，2017年加拿大市場將迎來旅游產品品類增加、報名人數激增的情況。南美市場在明年也將有較大的增幅。根據途牛數據顯示，2016年前三季度南美旅游產品收客量同比增長超過100%，該增勢會隨著南美航線的建立，簽證簡化，旅游線路不斷豐富，而進一步提升。

（三）旅游消費范圍不斷拓展，體驗性旅游消費支出比例增大

隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹，以及文創、旅游IP帶動的新業態、新要素的發展，將進一步豐富旅游產品內容，拉動旅游核心產品和衍生性產品的消費。有數據顯示，故宮博物院2015年上半年的文創產品銷售額已達7億元，利潤近8000萬元。文創、科技等要素在旅游中的滲透，將改變當下以景點門票、購物、餐飲、交通為主要花費的旅游消費結構。預計，體驗性消費，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的花費，將進一步擴大。

（四）度假旅游常態化，郵輪等度假旅游產品仍是市場熱點

在國民旅游需求不斷升級的背景下，休閑度假已成為國民出游的主要動機。2017年，在需求和產業的雙重作用下，郵輪、海島等度假旅游將繼續是消費熱點。2017年國內母港港口運力將實現超過50%以上的增長。其中，華南港運力的提升將助力郵輪旅游市場的發展。郵輪的商業用途也在被積極地拓展，包船產品成為企業團隊游和會獎游的重要選擇。另外，郵輪的主題游產品，如圍繞爸媽游、親子游等郵輪特色主題活動，也不斷走俏，這些新的業務創新將成為郵輪旅游新的增長點。