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在浪漫七夕當(dāng)天，在線定制旅游網(wǎng)站6人游旅行網(wǎng)推出了一個(gè)繼“逃離北上廣”之后的又一創(chuàng)意營銷事件。本次活動(dòng)策劃以“開房”為主題，與京城6家頂級(jí)五星級(jí)酒店合作，提前開出66間七夕浪漫客房，用戶通過微信參與最快抵達(dá)酒店的就可以入住奢華客房。此外，下半年6人游也將通過營銷組合拳的方式展開更多的關(guān)于創(chuàng)意、話題及事件的營銷，力爭(zhēng)把旅游+跨界做的更有活力、更有趣味、更有傳播力。
此“情趣”非彼“情趣”
6人游負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)的微信內(nèi)容推廣是定義為“情趣的正確打開方式”，情趣本質(zhì)其實(shí)是個(gè)中性詞，但是被很多人誤認(rèn)為情趣用品或情趣酒店等。從6人游來講，更希望它是一個(gè)更加高級(jí)的詞，用最奢華的頂級(jí)酒店來詮釋。
此外，活動(dòng)有幾個(gè)方面值得關(guān)注，首先是甄選的6家五星級(jí)酒店，以天安門為圓心，拼成了6人游的LOGO形狀，凸顯公司的品牌；其次是融入了情感類的內(nèi)容，“七夕節(jié)要跟最愛的人開最好的房”，平日里很少入住的五星級(jí)酒店，6人游幫你實(shí)現(xiàn)；最后更多的是基于年輕人的心態(tài)，6人游品牌調(diào)性是擁抱年輕，通過這樣的事件打動(dòng)年輕人，成為未來的潛在客戶。從活動(dòng)效果來看，發(fā)布渠道主要通過微信服務(wù)號(hào)、自媒體大號(hào)及微信轉(zhuǎn)發(fā)等，文章發(fā)出后當(dāng)天有6萬以上的閱讀，600以上的點(diǎn)贊，吸引了大概15萬人次的精準(zhǔn)用戶關(guān)注。
旅游+跨界融合
該負(fù)責(zé)人介紹，“開房”事件的推出，也是標(biāo)志著6人游旅游營銷元年的開啟。通過情感、節(jié)慶、用戶需求幾個(gè)元素疊加聚焦做營銷事件。未來還會(huì)不間斷地推出其他營銷事件，把營銷做成6人游的專屬語言。旅游作為一個(gè)消費(fèi)相對(duì)低頻的領(lǐng)域，也能通過全行業(yè)進(jìn)行跨界實(shí)現(xiàn)品牌和品類以及營銷的三重融合。因此通過旅游+跨界融合的方式進(jìn)行整合營銷，無論是在用戶積累上還是品牌的曝光上，都會(huì)給6人游旅行網(wǎng)帶來巨大的口碑收益。
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