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5 月 18 日，聯(lián)科旅創(chuàng)UTI品牌發(fā)布暨首屆UNITECH LOHAS文旅思享匯在深圳華論壇舉行。本次發(fā)布會(huì)以“文旅·AI·生活方式 旅無(wú)界丨行致遠(yuǎn)”為主題，邀請(qǐng)到了來(lái)自頂度集團(tuán)、悅榕集團(tuán)、優(yōu)必選科技、漫旅等不同行業(yè)和領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖，共同探討了從旅行到生活方式的無(wú)限可能性。

MSC 咨詢、聯(lián)科旅創(chuàng)、華基金生態(tài)環(huán)保基金會(huì)、華僑城-華論壇、樂(lè)領(lǐng)生活成功啟動(dòng)「全球自然生態(tài)旅行計(jì)劃」，為中國(guó)文旅的未來(lái)注入新的活力和動(dòng)力。
會(huì)上還特別舉辦了「2024 有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引」（下文將簡(jiǎn)稱為「指引」）與「自然生態(tài)旅行計(jì)劃」的發(fā)布儀式。 

MSC創(chuàng)始人兼 CEO 譚亞幸在現(xiàn)場(chǎng)與大家預(yù)告了指引的部分內(nèi)容，并于 5 月 21 號(hào)正式發(fā)布了《2024 有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引》的全部?jī)?nèi)容，下面我們將摘取指引的核心洞察與大家分享。

后疫情時(shí)代中國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖。人民群眾的文旅需求正在不斷升級(jí)，旅行者對(duì)深度體驗(yàn)和文化融合的需求不斷增加；與此同時(shí)，各行各業(yè)也正在不斷深入 ESG 和可持續(xù)發(fā)展的浪潮，旅行活動(dòng)對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響愈發(fā)受到關(guān)注。

這促使我們重新審視和思考新興文旅發(fā)展和當(dāng)下環(huán)境與社會(huì)之間的關(guān)系：我們?nèi)绾卧谙硎苈眯械耐瑫r(shí)，同樣能有效顧及環(huán)境保護(hù)和文化傳承？

消費(fèi)者想要去更有趣、更特別的地方，目的地想要獲取更多、更有支付能力的消費(fèi)者，中間的服務(wù)商及機(jī)構(gòu)則要不斷創(chuàng)造基于此的供給平衡。新的挑戰(zhàn)也必然將為旅游行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

MSC 咨詢主筆，聯(lián)合聯(lián)科旅創(chuàng)、華基金生態(tài)環(huán)保基金會(huì)、華僑城-華論壇、樂(lè)領(lǐng)生活發(fā)布《2024 有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引》，本指引深入討論了中國(guó)旅游市場(chǎng)的新興需求趨勢(shì)，提出了有機(jī)旅行的概念，并從行住食游四個(gè)方面具體闡述了其與傳統(tǒng)旅游模式的區(qū)別。此外，我們還系統(tǒng)性梳理了「有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引」的框架，并提出了實(shí)施有機(jī)旅行的可能帶來(lái)的積極結(jié)果以及如何從 0 到 1 建立「有機(jī)旅行」行動(dòng)的簡(jiǎn)易思考指南。

我們期望基于大量文旅行業(yè)數(shù)據(jù)分析并借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為有機(jī)旅行在中國(guó)的發(fā)展提出一個(gè)融合中國(guó)國(guó)情、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的專業(yè)化行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于有機(jī)旅行的研究，并不是一份通過(guò)「道德綁架」提高各方面要求的手冊(cè)，而是一份洞察底層需求提供「增長(zhǎng)機(jī)會(huì)」的指引。

新型文旅趨勢(shì)

中國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖下，一系列新興的文旅需求趨勢(shì)涌現(xiàn)：

「深入了解旅行目的地的歷史傳承」和「展示當(dāng)?shù)匚幕某两铰糜误w驗(yàn)」是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的旅游體驗(yàn)，占比分別達(dá) 93% 和 88%

低線城市、小機(jī)場(chǎng)城市、縣城和中心城鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，近一半游客來(lái)自三線及以下城市；2023 年 6 月起鄉(xiāng)村游出游人次已突破 1.5 億

中國(guó)的千禧一代（52%）和 Z 世代（56%）正在將更多的經(jīng)費(fèi)用于探索和冒險(xiǎn)體驗(yàn)，也是全球最熱衷于在餐飲方面做預(yù)算規(guī)劃的一代

這些新興的旅游現(xiàn)象背后，反映出了旅行者與目的地之間日益加深的聯(lián)系，以及對(duì)情緒體驗(yàn)更深層次的追求：

這樣的需求層出不窮，且往往轉(zhuǎn)化成巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，一種新的理念正在改變國(guó)民旅行方式：

58% 的中國(guó)旅行者在外出時(shí)會(huì)把住宿的空調(diào)關(guān)掉（相比 2022 年增加 12%），更有一半（50%）的中國(guó)旅行者會(huì)選擇重復(fù)使用毛巾（相比 2022 年增加 13%）。

77% 的中國(guó)旅行者表示希望尋求能代表當(dāng)?shù)匚幕牡氐荔w驗(yàn)，然而卻有接近半數(shù)（45%）的旅行者不知道如何參與能夠回饋于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的行程或活動(dòng)。

73% 的中國(guó)旅行者希望在離開(kāi)目的地時(shí)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)積極的改變，希望自己的假期能夠最大程度地發(fā)揮積極影響力。

「有機(jī)旅行」概念的提出

因此，新興旅游趨勢(shì)背后值得我們思考：旅行者的「自己人」身份和目的地的關(guān)系變化下，旅游行業(yè)的實(shí)踐是否也需要回應(yīng)這種變化？

為了讓游客和目的地形成這樣的關(guān)系，旅游行業(yè)的各服務(wù)提供商們可以以提倡維護(hù)土壤、生態(tài)系統(tǒng)和健康的有機(jī)理念，在開(kāi)發(fā)、建設(shè)和開(kāi)展旅行的各個(gè)環(huán)節(jié)中，遵從當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)節(jié)律、生物多樣性和自然循環(huán)，通過(guò)旅行，積極地促進(jìn)包括所有人在內(nèi)的自然界的公平與和諧共生，即「有機(jī)旅行」。

傳統(tǒng)旅游模式轉(zhuǎn)型

與此同時(shí)，可持續(xù)/生態(tài)/負(fù)責(zé)任旅行等以可持續(xù)為導(dǎo)向的行業(yè)實(shí)踐，與我國(guó)旅行者真實(shí)需求之間存在不匹配的缺口：

圍繞旅行的全生命周期環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的各相關(guān)企業(yè)，已紛紛開(kāi)始積極尋求從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型，探索符合「有機(jī)旅行」理念的商業(yè)場(chǎng)景與多元價(jià)值。

行 + 住 + 食 + 游，「有機(jī)旅行」 積極尋求從傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)踐「有機(jī)旅行」的轉(zhuǎn)化成果：

?一次性的體驗(yàn) ? 與目的地之間形成長(zhǎng)期的身份和情緒連接
?喜愛(ài)度&知名度 ? 擁護(hù)&主動(dòng)推薦
?有特色的體驗(yàn) ? 不可替代的唯一體驗(yàn)

未來(lái)行業(yè)應(yīng)如何實(shí)踐「有機(jī)旅行」？

綜合上述國(guó)內(nèi)代表性案例，并通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外行業(yè)研究成果的深度解讀，我們系統(tǒng)性梳理了「有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引」的框架，含 4 大核心維度和 2 類指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：

那么企業(yè)如何從 0 到 1 建立「有機(jī)旅行」行動(dòng)？這里有一份簡(jiǎn)易思考指南：

究竟如何設(shè)定「有機(jī)旅行」戰(zhàn)略？

有機(jī)旅行如何區(qū)別于可持續(xù)/生態(tài)/負(fù)責(zé)任旅行？
「有機(jī)旅行」行動(dòng)怎么轉(zhuǎn)化為行業(yè)或社會(huì)影響力？
我們應(yīng)該如何通過(guò)「有機(jī)旅行」戰(zhàn)略獲得增長(zhǎng)？
如何確定「有機(jī)旅行」的關(guān)鍵議題？

如何制定「有機(jī)旅行」行動(dòng)計(jì)劃？

如何和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、政府、國(guó)際權(quán)威組織產(chǎn)生有效合作？
如何設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生長(zhǎng)期影響力的項(xiàng)目？
如何設(shè)計(jì)企業(yè)的「有機(jī)旅行」議題目標(biāo)？
我的「有機(jī)旅行」目標(biāo)和行動(dòng)如何與終端消費(fèi)者產(chǎn)生更加有效的溝通和連接？

如何制定「有機(jī)旅行」經(jīng)營(yíng)體系？

如何確保每個(gè)職能部門和人員都清楚地了解「有機(jī)旅行」對(duì)企業(yè)和自身的價(jià)值與意義？
如何設(shè)立明確的「有機(jī)旅行」績(jī)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
如何為每個(gè)員工提供持續(xù)的「有機(jī)旅行」培訓(xùn)？
如何確保每個(gè)「有機(jī)旅行」行動(dòng)項(xiàng)目都配置了最合適的人員？

隨著《2024 有機(jī)旅行中國(guó)行業(yè)指引》的發(fā)布和深入解讀，我們見(jiàn)證了旅游行業(yè)在追求可持續(xù)發(fā)展和滿足消費(fèi)者深層次需求方面的積極探索。面對(duì)日益增長(zhǎng)的文旅需求，旅游行業(yè)不僅需要關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)效益，更要承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境和傳承文化的社會(huì)責(zé)任。

未來(lái)，我們期待看到更多旅游企業(yè)、服務(wù)提供商以及旅行者本身，積極擁抱有機(jī)旅行的理念，共同構(gòu)建一個(gè)既能享受美好旅行體驗(yàn)，又能促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和文化傳承的和諧生態(tài)。