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1月2日，同程旅行發(fā)布《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。在近期釋放的多重政策利好之下，元旦旅游市場(chǎng)快速回暖，機(jī)票、酒店較2020年元旦假期實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。洛陽(yáng)、哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地在擺脫疫情影響后，酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍。冰雪旅游和主題樂(lè)園都是人們?cè)┛缒曷糜纬鲂械臒衢T玩法。元旦當(dāng)天凌晨，城市的年輕人們還聚集在解放碑、五一廣場(chǎng)等各大商圈，開啟儀式感滿滿的新年。

機(jī)票酒店“量?jī)r(jià)齊升”，部分城市酒店訂單上漲超10倍

2023年元旦假期，全國(guó)旅游出行市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價(jià)從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。整體來(lái)看，元旦旅游出行市場(chǎng)較疫情前呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的趨勢(shì)。同程研究院分析，元旦市場(chǎng)的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復(fù)，長(zhǎng)線游需求有所上升，另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。

國(guó)內(nèi)各大目的地城市也開始走出疫情的陰影。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期期間，洛陽(yáng)、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍，西安、寧波的酒店預(yù)訂量同比漲幅也分別達(dá)到862%和451%。此外，冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進(jìn)入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國(guó)內(nèi)核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現(xiàn)滿房。

長(zhǎng)線游市場(chǎng)復(fù)蘇，異地酒店訂單占比近七成

隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求進(jìn)一步釋放。今年元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長(zhǎng)線游方面，上海和杭州出發(fā)的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多游客飛往成都和重慶方向。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽(yáng)、成都-深圳、杭州-貴陽(yáng)、廣州-成都。

火車票熱門線路榜單中，跨省線路火車熱門線路占據(jù)半壁江山。廣深、長(zhǎng)三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長(zhǎng)，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向。用車方面，往年春運(yùn)返鄉(xiāng)客流集中的廣州的白云機(jī)場(chǎng)和廣州南站也分別成為為用車訂單最高的機(jī)場(chǎng)、車站。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進(jìn)一步提升，高鐵動(dòng)車逐步成為火車旅客的主流選擇。

跨年夜凌晨1點(diǎn)現(xiàn)用車高峰，冰雪旅游、主題樂(lè)園熱度高

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞包括冰雪旅游、跨年、高鐵、溫泉和民宿等。

數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期期間，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的熱門選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長(zhǎng)白山等山岳類景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光。

年輕人的元旦假期，最少不了儀式感。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)天凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)，用車訂單量達(dá)到當(dāng)日峰值，訂單占比約為當(dāng)日總訂單的6%。重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點(diǎn)。此外，國(guó)內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年儀式，山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽(yáng)舉行了闊別依舊的煙火晚會(huì)，石家莊人則在廣場(chǎng)上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

疫情期間經(jīng)歷多次停業(yè)和重開的主題公園也在元旦假期迎來(lái)了客流高峰。上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂(lè)園奇幻童話城堡前上演特別演出，用童話和煙花點(diǎn)亮新的一年。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。

同程研究院分析認(rèn)為，2023年元旦假期，部分目的地的市場(chǎng)恢復(fù)超過(guò)預(yù)期，顯示了國(guó)內(nèi)游客的出游信心的快速修復(fù)。也為2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。