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4月22日，首旅如家酒店集團（下稱“首旅如家”）發布全新的中高端品牌萬信至格酒店，再次加碼中高端酒店布局。成為繼首旅如家旗下即中式國潮風的璞隱酒店與現代時尚莫蘭迪風十足的和頤至尚酒店兩大中高端品牌后的第三家中高端酒店品牌。

“萬信至格新品牌的亮相，為我們中高端酒店矩陣再添精品品牌。我們一直在不斷打磨升級首旅如家的中高端酒店品牌系列，同時也在研發新的品牌。”在品牌見面會的現場，首旅如家總經理孫堅表示，“今天萬信至格的加入，將為中國出行人士帶來極具地域文化與生活方式體驗的中高端住宿體驗，不但豐富了首旅如家的品牌矩陣，也豐富了國人的出行選擇。”

在致辭中，孫堅認為，目前酒店行業的發展面臨幾大趨勢。

首先，隨著疫情得到全面控制，休閑旅游和酒店的需求正在全面恢復，且“勢頭強勁”。這一點也可以從今年的清明假期以及即將到來的五一假期的出行數據上得到印證。

中國旅游研究院近期發布的相關統計報告顯示，清明節假期三天全國國內旅游出游1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。第二季度的居民出游意愿為83.19%，城鄉居民的旅游消費心理開始從謹慎轉向積極，近郊旅游和跨省旅游意愿分別為43.48%、34.04%。另據攜程數據顯示，截至4月15日，攜程機票，酒店，門票和租車訂單量與2019年同期（即疫情前）相比，分別增長23%、43%、114%、126%。

另一項趨勢是，從疫情中恢復的酒店行業也面臨了一次質的變化，這也為新品牌的成長提供了空間。

“疫情中很多酒店品牌退出了市場，但對于大型酒店品牌來說，也是一個機會。”孫堅表示，“縱觀全球，‘危’以后產生‘機’，大酒店品牌迎來了一個數量級的變化、質的變化。”

第三個趨勢，是消費者對美好生活的追求。這一趨勢體現在酒店旅游行業上，即休閑旅游的需求正在逐步增加，孫堅表示，2020年疫情導致的“物理間隔”，真正意義上的加速了休閑旅游，近郊、城市旅游的需求。

“過去15年、20年前，國外很多家庭，周末在城市里度假。我們當時感到不可思議，但是今天這類現象越來越多地（在國內）出現。”孫堅說道。在這一趨勢中，城市中“內容化”的休閑酒店，成為一個新的潮流，這也體現了如今消費者對生活品質、內容和生活方式的追求。

然而，站在首旅如家的角度，孫堅認為，20年前工業化復制、標準化酒店模式的成功，在面臨滿足如今消費者“體驗分化”背景下的需求時也面臨挑戰。與此同時，一批愿意“琢磨”產品、打造體驗的酒店品牌就逐步在市場上出現，品牌“在琢磨的時候，就是要考慮酒店產品有個性、小而美、有特色。”

基于以上趨勢，定位于“多元化中高端精選服務酒店”的萬信至格酒店成為首旅如家滿足差異化、個性化體驗需求關鍵一步。據介紹，萬信至格強調“融合、精致、溫暖、價值”，萬信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集團后，將開啟新的品牌升級計劃。

對于非標酒店品牌，首旅如家將利用自身在管理中臺和系統等方面優勢，持續支持有特色新品牌的成長和探索。

據相關負責人在現場透露，未來三年內萬信至格酒店的數量將達到100家。

*本文來源：財經涂鴉，原標題：《首旅如家孫堅：休閑旅游需求強勁恢復，強調生活方式的中高端酒店品牌迎來新機遇》。