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實際控制人被刑拘！權健百億“保健帝國”或面臨坍塌。

據(jù)天津市公安局官方微博7日消息，權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司實際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。該公司的控股股東為權健集團（下稱“權健”），權健集團實控人為董事長束昱輝。

一同命運的是“百億帝國”外衣下，束昱輝謀圖的幾十億或百億的健康特色小鎮(zhèn)，或將沉寂乃至爛尾。

這個小鎮(zhèn)集合了康養(yǎng)、旅游、體育、文化等多重產業(yè)要素，擬在江蘇鹽城市大豐區(qū)構建起一個一流的生命科學產業(yè)園或康養(yǎng)小鎮(zhèn)，涵蓋生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護康復、養(yǎng)生保健、健康休閑和保健品研發(fā)、生產、銷售等七大領域。

這個還未完全竣工的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，因為權健龐大的經(jīng)銷商和等待被“洗腦”群體，通過繁多的會議培訓推動，一度帶來堪稱繁盛的客流量。只是欠缺真正的康養(yǎng)產業(yè)內核，徒為宣揚和實力展示之地，最終其將戳破泡沫。

而曾經(jīng)為其流量，為其產業(yè)而“躁動”的地方，又該如何思考？

從公開信息看，權健的“保健帝國”囊括醫(yī)療、中草藥、中醫(yī)藥化妝品、保健品、體育、金融、地產等領域，生意的觸角已伸至肯尼亞、烏干達、蒙古等海外市場。 

在天津大本營外，權健的產業(yè)版圖在其華東總部得以得多顯現(xiàn)，頗有“集大成”的意味，包括涉旅游的布局。

權健華東總部坐落江蘇鹽城大豐區(qū)，是束昱輝的家鄉(xiāng)。其落地于此，一有回報家鄉(xiāng)支持經(jīng)濟發(fā)展之意，也較易獲得政府支持；二來這里有較好的區(qū)位優(yōu)勢，背靠經(jīng)濟較發(fā)達的華東市場，與上海、蘇州和杭州的駕車距離在三四百公里，整體交通便利。

2016年5月，江蘇省商務廳發(fā)文同意在江蘇大豐經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內設江蘇大豐權健生命科學產業(yè)園，這是鹽城市首家以醫(yī)藥大健康產業(yè)為主的省級特色產業(yè)園，也是權健華東總部，占地面積達2000畝，計劃在兩三年內投資60億元（也有說法稱超過80億元乃至百億元），大力開拓生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護康復、養(yǎng)生保健等七大領域，打造配套完善的特色健康小鎮(zhèn)。

其中主體包括權健華東總部大樓、華東國際會議中心、國際馬術俱樂部、大豐青少年足球訓練基地、權健公園（中華醫(yī)藥文化主題公園）、中醫(yī)文化博物館、腫瘤醫(yī)院（在建）等。另有住宅項目，占地約7萬平方米，總建筑面積11萬平方米，不過這些住宅被傳只面向權健的經(jīng)銷商，不對外銷售。

在這些產業(yè)基底下，權健還進行了擴展。

大豐區(qū)政府官網(wǎng)去年11月信息顯示，權健的項目——權健·奧萊購物廣場已初具雛形，正在進行外裝。不久后，這里將成為大豐首創(chuàng)集高端化妝品、國際品牌服飾、純進口汽車等世界名牌奢侈品購物中心，將推進大豐區(qū)文化旅游購物產業(yè)發(fā)展。

去年10月底，權健·珍木巷文化傳承項目開工，其地處權健華東總部腹地，占地108畝，建筑面積6萬余平方米，計劃投資約10億元，共需使用約3000立方米金絲楠木，由沿湖建設的一條金絲楠木藝術街、八座金絲楠木展覽館組成。據(jù)稱，該項目將收藏由國內頂級大師歷時多年潛心打造的海南黃花梨家具及根雕藝術品60多件，以及其他珍貴文物家具500多套。

此外，權健華東總部還與荷蘭花海景區(qū)進行串聯(lián)，該景區(qū)以田園、河網(wǎng)、建筑、風車和花海為元素，是具有荷蘭風情的旅游休閑花園。其也被作為權健的中草藥花卉示范基地對外宣傳，不少權健會員（經(jīng)銷商）包括潛在會員會被帶至該景區(qū)參觀。

為增加荷蘭花海的文化元素，去年荷蘭花海與王潮歌簽約了《只有愛》戲劇幻城項目，計劃2019年底正式公演。

由此，權健在大豐區(qū)通過康養(yǎng)、旅游、體育和文化等多要素組合，既形成了一個康養(yǎng)小鎮(zhèn)（健康小鎮(zhèn)）的雛形，也構建了一個文旅綜合體的版圖。

這些布局不止給權健（潛在）會員展示了產業(yè)“雄力”，有助洗腦，也給大豐區(qū)的康養(yǎng)旅游提供了想象空間。

大豐區(qū)政府官網(wǎng)信息顯示，大豐區(qū)在健康產業(yè)方面，將以權健集團為龍頭，發(fā)揮省級生命科學產業(yè)園品牌效應，推動朸健水果酵素及特醫(yī)食品（權健的產業(yè)）、嬰兒配方奶粉、礦泉水、科瑪保健品正大豐海特醫(yī)食品等在建項目加快建設，集聚一批健康產業(yè)項目。以權健健康特色小鎮(zhèn)為抓手，高起點、高品位規(guī)劃，突出發(fā)展醫(yī)療康復、運動休閑、養(yǎng)老服務三大健康產業(yè)，迅速集聚人氣。

只是，這個“龍頭”的基礎卻有“危如累卵”的隱憂。

給權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)“鍍”上一層虛幻光環(huán)的是權健的引流能力，為其項目形成了一個穩(wěn)定而巨大的流量池。

這個流量池的主體是權健會員、待“洗腦”者，鏈接他們的是繁多的會議或培訓，實質是“洗腦”。曾有意加入權健但最終退出的李冉（化名）告訴執(zhí)惠，其在2017年上半年去了權健天津總部，后又被權健經(jīng)銷商“老師”反復洗腦建議再去華東總部看看。

李冉透露，那次前去華東總部的成員既有已入權健的經(jīng)銷商，也有類似她一樣的潛在者，對是否加入權健尚有猶疑。一上旅游大巴，“老師”就開始“洗腦”，對權健及其產品、“成功”案例等進行宣揚。坐大巴而非火車，細節(jié)在于大家坐在一起，有氛圍，且全程都可“洗腦”。

李冉說，到權健華東總部后，可住權健的酒店或其他已安排好的酒店，因為人多，不少人是兩人擠一張床，費用按房間總費用除以人數(shù)算。“洗腦”流程也不復雜，數(shù)百人或上千人坐在一起，聽權健“成功人士”宣講成功乃至暴富的過程，以及權健產品的神奇功效等。之后會有一些歌舞表演，增加一些歡樂的氣氛。其他時間的內容包括參觀權健的文化長廊等，也有“老師”單獨的不斷洗腦。

加上路上時間，李冉此趟行程耗時三天兩夜，回去前，“老師”提及旁邊有個荷蘭花海等景區(qū)可去參觀下，以增加對權健的了解，但她未去。

在她看來，這次歷程類似跟團游，吃住行等費用全部自理，“老師”會要求成員（經(jīng)銷商除外）統(tǒng)一行動，對那些猶豫不決的人會進行“盯梢”，爭取盡量“轉化”。

她透露，行程時長也非嚴格限制，三天兩夜、四天三夜乃至更長，主要看被“洗腦”者的個人意愿。被“洗腦”期間權健華東總部人數(shù)多少，她不好具體描述，只是覺得“人多”，周邊的消費感覺都被帶動起來了。

在多個疑似權健的宣傳內容中，提到權健華東總部每天接待全國各地員工和游客約1萬人，最大接待量為1.2萬人，不過目前暫無具體證據(jù)可以佐證。

但基于會議、培訓（包括“洗腦”）巨大的引流作用，作為權健的品牌展示以及宣傳陣地，權健華東總部的大流量應該在情理之中，強大的組織作用，加上這些客群剛性且較長的吃住行需求，以及由此延伸的娛樂游玩需求，對一地的消費帶動作用不容小覷。

參考直銷企業(yè)在國外的“一擲千金”先例，可一窺直銷企業(yè)對一地旅游的帶動作用。2015年5月初，天津的保健品直銷公司天獅集團，為慶祝公司成立20周年，帶著約6500名員工在法國進行了豪華四日游，在巴黎定下了140家酒店，巴黎老佛爺百貨為這這些游客專門開設一層樓退稅，還特意抽調了中國員工前去幫忙。當時有媒體預計，天獅集團老板李金元將為此次法國游承擔至少1300萬歐元的費用。同年，為獎勵員工，直銷公司無限極(中國)從5月10日至20日組織1.2萬多人分批次游覽泰國，共搭乘110架航班入境泰國。

動輒千人、萬人規(guī)模的“旅游天團”，為當?shù)鼐频辍⒌亟由纭⒉惋嫛⒕皡^(qū)景點、商業(yè)購物等帶來直接而龐大的收益。這使得多國加入競爭，比如澳大利亞、馬來西亞等。澳大利亞曾投入巨資進行相關設施建設以吸引更多這類中國游客，國內的不少企業(yè)也投資收購海外熱門目的地的酒店或參股其他項目，以圖分羹。

但一朝即來，一朝即去，這些流量因一些直銷企業(yè)的潛在或顯性風險，充滿著不確定性，一旦風暴真正來臨，流量基礎或即時坍塌。

有媒體現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，權健華東總部一改以往熱鬧，現(xiàn)一片冷清。

在巨大流量池坍塌后，決定權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)“生死成敗”的要素還在于其內核以及外部條件是否可行，若可行，其依然具備一定的競爭力，形成流量，反之則失敗概率很大。內核包括其產品、服務以及整個產業(yè)鏈是否具備競爭力，外部條件則是其所在區(qū)域，是否為康養(yǎng)旅游的適配之地。

大致來說，康養(yǎng)小鎮(zhèn)是將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。

先說外部條件，康養(yǎng)小鎮(zhèn)對所在地生態(tài)條件、氣候條件要求頗高。《大豐日報》2017年2月初的報道顯示，大豐區(qū)2016年新增成片造林1.65萬畝，林木覆蓋率27.5%。同時，大豐區(qū)是國家首批生態(tài)示范區(qū)及國家園林城市；此外大豐區(qū)屬于亞熱帶與暖濕帶的過渡地帶，四季分明，氣溫適中，冬季氣溫在幾度或零度以下。

綜合來看，大豐區(qū)的生態(tài)和氣候條件并不是很突出，加上權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)所在區(qū)域，附近除了荷蘭花海，周邊并無自然環(huán)境很好的景區(qū)，其外部條件并非很優(yōu)質。

再看內核。從已有產品或業(yè)態(tài)來看，權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)偏醫(yī)養(yǎng)結合類小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)主要依托醫(yī)藥產業(yè)及醫(yī)藥文化，推動健康養(yǎng)生、休閑度假等產業(yè)的發(fā)展。

醫(yī)院是康養(yǎng)小鎮(zhèn)的核心之一，就功能性以及適用范圍大致來說，西醫(yī)醫(yī)院一般比中醫(yī)醫(yī)院更具競爭力一些。鹽城的權健腫瘤醫(yī)院暫未建成，這里以天津權健腫瘤醫(yī)院作為參考。

天津權健腫瘤醫(yī)院官網(wǎng)介紹，該醫(yī)院按三級腫瘤專科醫(yī)院規(guī)劃建設，突出自然醫(yī)學中醫(yī)藥臨床驗方、偏方、秘方為優(yōu)勢，中西醫(yī)結合為特色，開展中醫(yī)中藥治療、手術治療、放療、化療、介入治療等多種療法。

主打腫瘤診治，雖有特色，但也客觀限制了患者的范圍。更重要的是，在眾多媒體的已有描述中，天津權健腫瘤醫(yī)院患者寥寥，對經(jīng)銷商、潛在經(jīng)銷商以及部分患者的展示作用反而更強，甚至可以理解為權健展示自身實力的“吉祥物”。

這種虛有其表的實況很可能延用至鹽城的權健腫瘤醫(yī)院，若如此，核心空缺，在沒有一個較完整可靠的醫(yī)院產業(yè)鏈條支撐時，醫(yī)院運轉本身就不牢靠，更何以實現(xiàn)醫(yī)藥產業(yè)的良性運轉？ 

綜觀權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)，作為其品牌或實力展示以及宣傳陣地，用以增強經(jīng)銷商的粘性，以及轉化潛在經(jīng)銷商的心理作用的意圖更為明顯。權健公園（中華醫(yī)藥文化主題公園）、中醫(yī)文化博物館、荷蘭花海的權健中草藥花卉示范基地，莫不如此。

同時，權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)的足球訓練基地、馬術俱樂部，有引流作用，但針對的客群與腫瘤醫(yī)院所應聚焦的，重合度較低，彼此的協(xié)同效應較弱。

此外權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)的地產板塊若真只售賣給經(jīng)銷商 ，或可以認為權健財大氣粗，不期待地產來回流資金，或是給經(jīng)銷商的福利，但另一面，或許愿意接盤的也只有經(jīng)銷商。

那么，維系這個康養(yǎng)小鎮(zhèn)生存或運轉的只有那一批批“飛蛾撲火”的（潛在）經(jīng)銷商或被“洗腦”者。一旦“火” 滅，繁榮即去，留給地方的，不僅僅是一地雞毛。